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Marktspezifische Einflussfaktoren und Strategiewahl für die erfolgreiche Implementierung der Internationalisierung einer Marke Rutilius Taurus Aemilianus das für das FSHB beimInhaltsangabe: Einleitung: ? Wer im globalen Wettbewerb bestehen will, kann sich eine Einschrnkung seiner Aktivitten auf den Heimatmarkt nicht leisten.? Dieses Zitat von Jrgen E. Schrempp, dem Vorstandssprecher der DaimlerChrysler AG, verdeutlicht in prgnanter Weise die aktuelle Situation, in der sich Unternehmen befinden. Vor dem Hintergrund einer fortschreitenden internationalen Verflechtung der Wirtschaft und einem daraus resultierenden zunehmenden